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00637廣告媒體分析問答題每日一練(2019.12.25)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題變化中的媒體策劃有什么特點？

參考答案：傳統(tǒng)媒體策劃所提出的問題，全部和媒介如何才能接觸到恰當(dāng)?shù)氖鼙娪嘘P(guān)。恰當(dāng)?shù)氖鼙妬碜詮V泛的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，現(xiàn)在的媒體策劃要求策劃人...

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2.問答題為什么創(chuàng)意策略是媒體選擇中對策劃人影響最大的因素？

參考答案：銷售理念是營銷策略方案的主要內(nèi)容，由銷售理念產(chǎn)生的創(chuàng)意策略能指引策劃人在眾多媒體中作出選擇，或是選定一套媒體組合。創(chuàng)意策...

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3.問答題媒體預(yù)算制定的角度有哪些方面？

參考答案：（1）行銷角度。
（2）媒體投資角度。優(yōu)點為，根據(jù)傳播效果的需求制定，比較可以確保傳播產(chǎn)出。缺點為，可能忽略銷...

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4.問答題電視媒體評估工具有哪些？

參考答案：日記法、個人收視記錄器法、被動式記錄器法。

5.問答題競爭品牌狀況包括哪些內(nèi)容？

參考答案：

包括競爭品牌媒體投資量、媒體使用狀況、主要訴求對象、媒體行程走勢等。

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