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問答題
【案例分析題】
1999年末，某市場調(diào)查及后決定對市場需求，市場環(huán)境和市場營銷實務進行一年一度的調(diào)查，此次調(diào)查涉及的面很廣，該機構決定用郵寄調(diào)查法，并輔以面談調(diào)查法。他們選了一批臨時調(diào)查員，并對其進行了嚴格的培訓。同時還貶值了合理的預算費用，調(diào)查結(jié)束后，他們對資料進行整理并寫成調(diào)查報告。
郵寄調(diào)查法的優(yōu)缺點分別是什么？
答案：
郵寄調(diào)查的主要好處是：調(diào)查的空間范圍大，可以不受調(diào)查者所在地區(qū)的限制，只要是通郵的地方，都可以被選定為調(diào)查的對象；樣本的...
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問答題
【案例分析題】
云天公司為調(diào)查其新上市產(chǎn)品“柳風”這一飲品的市場反映情況，決定在一定范圍內(nèi)進行一次市場調(diào)查，營銷部門人員分頭行動。這一組營銷人員到大學生宿舍、居民區(qū)等消費者聚集的地區(qū)，把飲品和問卷留給被調(diào)查者，讓其自行填寫，然后由營銷人員定期收回。第二組營銷人員找到一批已經(jīng)喝過的“柳風”的消費者，將其分成三組進行討論，由主持人記錄消費者對“柳風”的實際銷售情況。
云天公司的第三組營銷人員采用的市場調(diào)查方法一般應用在哪些方面？
答案：
實踐中，觀察法運用得比較廣泛，經(jīng)常用來判斷以下情況。
①商品資源觀察。
②營業(yè)現(xiàn)場觀察。
③商品庫存觀察。
