單項選擇題伯恩巴克的創(chuàng)意觀集中體現(xiàn)在ROI理論，其中的“R”指的是（）。

A.關(guān)聯(lián)性
B.直接性
C.原創(chuàng)性
D.震撼性


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3.單項選擇題廣告創(chuàng)意的科學(xué)性規(guī)定不包括（）。

A.廣告創(chuàng)意不需要符合廣告運動的整體預(yù)算
B.應(yīng)緊密圍繞和全力表現(xiàn)廣告主題
C.應(yīng)是能與不同目標(biāo)受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思
D.應(yīng)符合媒介傳播規(guī)律和特征

4.多項選擇題對廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案進(jìn)行評價，應(yīng)判斷其（）。

A.是否具有沖擊力
B.信息傳遞是否準(zhǔn)確到位
C.是否符合媒體特征
D.是否符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范
E.是否具有較強可操作性

5.多項選擇題廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案的內(nèi)容包括：（）。

A.廣告目標(biāo)及廣告創(chuàng)意策略概述
B.報紙、雜志廣告文案及藝術(shù)表現(xiàn)
C.電視廣告文案和鏡頭腳本
D.廣播廣告文案和藝術(shù)表現(xiàn)
E.廣告創(chuàng)意具體執(zhí)行方案