是指在等價交換基礎上從他人那里獲得自己想得到的有價值的東西，如獲得領導者的提升和加薪、同事的贊揚等。
是指為他人做某事后的良好感覺。
是指對經營者提供的一些有利條件，它減少障礙或提供報酬，從而影響營銷策略的道德性。報酬包括來自內部或外部的。
