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是指在一段給定的時(shí)間內(nèi)，對(duì)至少一次接觸到媒體載具的不同受眾人數(shù)的測(cè)量。

是指可能通過媒體載具接收到訊息的那些潛在受眾。

是指接受在一段具體的時(shí)期內(nèi)接觸媒體載具的次數(shù)。

是指一種廣告的連續(xù)刊播形式，這種連續(xù)形式可以是每天、每周或者每月。

采用一種較不規(guī)則的時(shí)間安排，帶有間斷的廣告期和非廣告期，在某些時(shí)段內(nèi)，促銷的支出大一些，而有些時(shí)間段內(nèi)可能沒有廣告支出。