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大學(xué)試題

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填空題廣告文化具有（）、（）、無深度性、一定的隱蔽性、傳播的重復(fù)性等特點(diǎn)。

參考答案： 多元化；導(dǎo)向性

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1.填空題企業(yè)營銷定位的目的是確立行動上的專注性和（）。

參考答案：傳播上的有效性

2.名詞解釋廣告隱喻

參考答案：就是廣告語所指的意義，是廣告構(gòu)成特定語言范式的要素之一。從表面上看，隱喻是一種方法或技巧，而從實(shí)質(zhì)上看，隱喻是人的創(chuàng)造力...

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3.填空題當(dāng)下廣告文化的多元化表現(xiàn)在（）和現(xiàn)代文化、民族文化和（）、東方文化和西方文化、消極文化和積極文化。

參考答案：傳統(tǒng)文化；各名族共同文化

4.問答題簡析現(xiàn)代圖像文化的特點(diǎn)。

參考答案：

①圖像技術(shù)越來越科技化；
②圖像形式產(chǎn)生越來越多，傳播的越來越快；
③表現(xiàn)主觀意識，越來越脫離現(xiàn)實(shí)。

5.問答題簡述不同類型媒體的特征對廣告文化表現(xiàn)有哪些不同的要求。

參考答案：（1）電視媒體對廣告文化表現(xiàn)的要求；
（2）電影媒體對廣告文化表現(xiàn)的要求；
（3）廣播媒體對廣告文化...

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