1、有關商品的背景； 2、目標市場； 3、廣告的角色和目的； 4、定位主張和承諾； 5、消費者反應； 6、執(zhí)行原則； 7、要求。
1、恪守戰(zhàn)略； 2、單純； 3、主導訊息； 4、形象一致。
1、符合戰(zhàn)略； 2、符合目標市場細分； 3、符合總體促銷組合； 4、影響力； 5、具體； 6、抵抗力； 7、持久。
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