是企業(yè)指導(dǎo)、協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的主要依據(jù)。包括背景或現(xiàn)狀及其分析、設(shè)定目的和目標(biāo)、戰(zhàn)略的選擇、戰(zhàn)術(shù)或活動(dòng)方案、控制等內(nèi)容。

主要是審計(jì)企業(yè)的戰(zhàn)略、計(jì)劃是否有效地抓住了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，目的是確保企業(yè)的目標(biāo)、政策、戰(zhàn)略和措施與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境相適應(yīng)。

把市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)營(yíng)銷業(yè)績(jī)的“中介”因素，即為市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的實(shí)施