你可能感興趣的試題

問答題
【簡答題】簡述韋伯·揚提倡的經典的廣告創(chuàng)意過程與方法。
答案：韋伯·揚于20世紀60年代在他的著作中提出了廣告創(chuàng)意過程與方法，要點如下：
第一，收集原始資料&...
問答題
【簡答題】什么叫做廣告創(chuàng)意？
答案：創(chuàng)意一詞在我國最早見于港臺學者翻譯的英語廣告文獻中。英語中，Ideas、Creative和Creativity等詞經常被...
問答題
【簡答題】根據消費心理特點，艾·里斯提出在確定廣告主題上，要特別注意哪些問題？
答案：艾·里斯等解釋了一些從邏輯上看可行，但在實際中卻可能是一個陷阱的問題。主要：品牌延伸可能是個陷阱的問題；一味追求質量可能...
問答題
【簡答題】簡述艾·里斯和杰克·特勞特的品牌定位理論的心理學基礎？
答案：艾·里斯等認為任何定位的第一步就是深察潛在顧客的心理。
（1）知覺對感覺有重要影響，人們只注意他...
問答題
【簡答題】試述形象、企業(yè)形象。
答案：所謂形象，一般是指人們對某事物因概念、感覺、想法、印象、評價而產生的綜合結果。企業(yè)形象帶有主觀性特點，而且是一個主體（企...
問答題
【簡答題】簡述廣告以企業(yè)或品牌形象為主題的目的。
答案：當商品自身的差異“消失”后，在商品以外去尋求差異就成為必然的選擇。以企業(yè)形象和品牌形象作為確定廣告主題的問題就是在這樣的...
問答題
【簡答題】以商品特點作為廣告主題應注意哪些問題？
答案：（1）當商品差異是企業(yè)細分市場的重要依據時
（2）當消費者對商品特點非常關心時
首先，某些市場條件下...
問答題
【簡答題】簡述以商品特點和優(yōu)點作為廣告主題在今天的適用情況。
答案：第一，對于經濟不發(fā)達、消費水平不高的國家與地區(qū)，這種方法仍非常有效。在這種情況下，購買往往是猶豫不決的，一次購買往往要收...
問答題
【簡答題】簡單說明傳統(tǒng)廣告的作業(yè)程序和現(xiàn)代廣告的作業(yè)程序主要異同。
答案：傳統(tǒng)作業(yè)程序有以下特點：
A.創(chuàng)意是核心。
B.最終創(chuàng)意的審核是由廣告主和創(chuàng)意人員完成的。
問答題
【簡答題】廣告信息傳播過程中為什么會產生障礙，從溝通的角度看廣告信息障礙產生于哪些環(huán)節(jié)？
答案：（1）廣告從內容選擇、確定、傳播到廣告對象接受、理解全過程可能產生信息扭曲和阻礙。廣告作為一種信息溝通的手段，信息溝通可...

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【簡答題】簡述構成理論在廣告中的應用。

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【簡答題】以商品特點作為廣告主題應注意哪些問題？

【簡答題】簡述以商品特點和優(yōu)點作為廣告主題在今天的適用情況。

【簡答題】簡單說明傳統(tǒng)廣告的作業(yè)程序和現(xiàn)代廣告的作業(yè)程序主要異同。

【簡答題】廣告信息傳播過程中為什么會產生障礙，從溝通的角度看廣告信息障礙產生于哪些環(huán)節(jié)？

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【簡答題】簡述構成理論在廣告中的應用。

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【簡答題】試述形象、企業(yè)形象。

【簡答題】簡述廣告以企業(yè)或品牌形象為主題的目的。

【簡答題】以商品特點作為廣告主題應注意哪些問題？

【簡答題】簡述以商品特點和優(yōu)點作為廣告主題在今天的適用情況。

【簡答題】簡單說明傳統(tǒng)廣告的作業(yè)程序和現(xiàn)代廣告的作業(yè)程序主要異同。

【簡答題】廣告信息傳播過程中為什么會產生障礙，從溝通的角度看廣告信息障礙產生于哪些環(huán)節(jié)？

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