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醫(yī)德即醫(yī)務(wù)人員的職業(yè)道德，是醫(yī)務(wù)人員在醫(yī)療活動(dòng)中逐漸形成的比較穩(wěn)定的職業(yè)心理素質(zhì)、職業(yè)習(xí)慣和傳統(tǒng)。

文化營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)有意識(shí)地發(fā)現(xiàn)、甄別、培養(yǎng)和創(chuàng)造某種符合歷史進(jìn)步潮流的核心價(jià)值觀念來(lái)實(shí)現(xiàn)醫(yī)院經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的一種全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式。