從一組相關(guān)變量中找出一些真正相互獨立的自變量。因素分析是一種用來確認一組相關(guān)變量中真正造成相關(guān)的基本因素的統(tǒng)計技術(shù)。

市場營銷調(diào)研人員在確定了因變量之后，還要進一步考察其他變量在不同的時間、地點對因變量的變動有何影響。這類變量叫自變量。

是指經(jīng)過編排、加工處理的數(shù)據(jù)，稱為二手數(shù)據(jù)。

是指那些企業(yè)必須首次親自搜集的資料稱為一手資料或原始資料。

也就是實驗結(jié)果。在市場營銷實驗里，這種結(jié)果主要包括銷售額的變化、顧客態(tài)度與行為的變化等。

是指影響實驗投入及其主體的所有因素。在市場營銷實驗里，環(huán)境投入包括競爭者行為、天氣變化、不合作的經(jīng)銷商等。