參照群體、家庭、亞文化

①市場細分與廣告定位；
②產品生命周期與廣告策略；
③整合營銷傳播與廣告?zhèn)鞑?/p>

首先，廣告學的研究必須做到理論與實踐相結合。
其次，廣告學的研究必須采用案例分析的方法。
第三，還必須學會運用比較的方法。