這種標(biāo)題又稱為間接訴求式標(biāo)題，它不直接點(diǎn)明廣告主題和廣告宗旨，而是以耐人尋味的詞句引導(dǎo)公眾將注意力轉(zhuǎn)向廣告的正文和片。

所謂廣告正文，就是闡述廣告所要向公眾宣傳的商品、企業(yè)、服務(wù)諸方面內(nèi)容的文字部分。