A.風(fēng)險(xiǎn)較低，但成本較高
B.應(yīng)考慮明星是否與品牌形象相吻合
C.明星可能會(huì)喧賓奪主
D.明星的影響機(jī)制在于其吸引力和參照力

A.口傳信息不易被消費(fèi)者記憶和喚起
B.負(fù)面的信息傳播得更多
C.口傳信息的傳播方往往是為了獲得一種擁有權(quán)力和聲望的情感
D.口口相傳對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品知覺有著很大的影響

A.意見領(lǐng)袖通常與受其影響的人有著相似的價(jià)值觀和處世態(tài)度
B.意見領(lǐng)袖通常有著與其影響群體類似的社會(huì)地位
C.意見領(lǐng)袖通常有創(chuàng)新的興趣，率先使用新產(chǎn)品
D.意見領(lǐng)袖通常自信、好社交、愿意分享產(chǎn)品心得

A.市場(chǎng)專家擁有大量的產(chǎn)品信息
B.有時(shí)口傳信息傳播方的動(dòng)機(jī)是為了獲得某些可見的利益
C.市場(chǎng)專家對(duì)擁有的知識(shí)很自信
D.相對(duì)于其他傳播方式，口傳信息受到的干擾比較大

A.對(duì)于與群體高度相關(guān)的產(chǎn)品，人們更關(guān)注群體的影響
B.信息影響是指?jìng)€(gè)體會(huì)把群體成員的行為和觀念內(nèi)化為自己的價(jià)值觀
C.個(gè)體對(duì)群體越忠誠(chéng)，越受群體的影響
D.營(yíng)銷商應(yīng)協(xié)助發(fā)展品牌的用戶群體，建立消費(fèi)的亞文化